Кейс «Чистовье»: нейросетями усилили рекламные кампании и в 2 раза снизили стоимость заявок на вебинары

Задача: усилить результаты рекламных кампаний, снизив стоимость лидов и подписчиков

Мы работаем с клиентом более пяти лет, отвечая за разные направления: SEO, контекстная реклама, таргетированная. По нашему опыту мы знали, что со временем креативы рекламных кампаний «выгорают»: клики дорожают, количество показов объявлений снижается и, соответственно, охваты падают.

Это происходит в том числе, потому что аудитория привыкает к изображениям и перестаёт обращать на них внимание.

Чтобы удержать и улучшить эффективность объявлений, мы регулярно заменяли креативы, создавая их с помощью дизайнера компании «Чистовье». В 2023 году дизайнер компании ушла в длительный отпуск, и нам нужно было решение, чтобы закрывать регулярные задачи:

• продвигать вебинары «Чистовье» для специалистов из сферы красоты и медицинских учреждений;
• привлекать новых подписчиков в сообщество «ВКонтакте»;
• рекламировать товары компании.

Результат: получаем больше заказов, а на вебинары и в сообщества ВК привлекаем участников дешевле, чем раньше

Все задачи получилось решить разом: мы стали генерировать изображения для рекламных кампаний с помощью нейросети. Это привело к тому, что:

• на 93 % вырос CTR объявлений;
• в 20 раз чаще при переходе из объявлений стали добавлять товары в корзину;
• в 2 раза снизилась стоимость нового подписчика в сообщество «ВКонтакте»;
• на 109 % выполнен план по количеству заявок на платный вебинар;
• в 2 раза снизилась стоимость заявки на вебинары.

Конечно, на результаты влияет и системный подход к тестированию гипотез. Но главным изменением во всех кампаниях стало обновление креативов.

Дополнительно мы помогли клиенту подготовить подарки для партнёров. Изображения из нейросети команда «Чистовье» использовала, чтобы создать полиграфическую продукцию: календари, каталоги, буклеты и т. д. Клиент получил позитивную обратную связь от партнёров, а мы подтвердили, что нейросетью можно решать несколько задач сразу.

Как мы это сделали

Когда долго работаешь с проектом, всегда появляется задача: усилить результаты, но не увеличивать бюджет. Так было и в этом проекте: мы заметили, что количество заказов с рекламы уменьшается. В связи с чем искали рабочую механику с помощью конвейера гипотез, чтобы исправить ситуацию.

Нашли решение: создавать креативы с помощью искусственного интеллекта

Мы запустили процесс тестирования гипотез и обновления креативов, но дизайнер клиента ушёл в длительный отпуск. В качестве выхода мы предложили вариант с нейросетями, так как сами используем их в личных и в рабочих целях. Общее понимание, с чего начать, уже было, оставалось согласовать идею и направление иллюстраций с клиентом.

Упрощало внедрение нового процесса то, что у нас уже было налажено взаимодействие с клиентом: еженедельные созвоны с план-фактом по работам, отчётность и чат для оперативной связи. Мы подготовили несколько вариантов иллюстраций и за пару итераций согласовали итоговый формат. Бонусом стало то, что теперь клиент мог не тратить деньги на организацию фотосессий товара.

Экспериментировали с рекламными кампаниями

Одним из первых направлений, где мы тестировали изображения из нейросети, стало продвижение вебинаров. Несколько раз в год «Чистовье» проводит платные вебинары по темам, которые интересны сотрудникам индустрии красоты. Однако на вебинары не получалось собрать достаточного количества людей, чтобы окупить их проведение. Окупаемость в этом случае достигается за счёт расширения базы клиентов, которые совершают покупки после вебинаров.

Для продвижения мы использовали микс каналов: РСЯ, телеграм-боты, лид-формы «ВКонтакте». Эти рекламные кампании показали рост CTR и количества лидов по сравнению с предыдущими флайтами.

Рекламная кампания также помогла расширить базу подписчиков в телеграм-боте. Рассылка по этой базе приносит дополнительные бесплатные заявки на новые вебинары.

Этот эксперимент подтвердил, что гипотеза рабочая и её стоит масштабировать и на другие направления. В итоге изображения используются в рекламных кампаниях для продвижения товаров, а также в оформлении соцсетей компании.

Проверили нейросети на дополнительных задачах: в оформлении соцсетей и полиграфии

Одна из наших задач в этом проекте — привлекать подписчиков в соцсети компании. Чтобы усилить результаты продвижения, мы тестировали новые аудитории, а также предложили использовать сгенерированные изображения в оформлении группы, а не только в рекламных кампаниях. Комплекс действий принёс результат, и стоимость привлечения подписчика снизилась в 2 раза.

Клиент поставил нам дополнительную задачу: помочь подготовить полиграфию для партнёров. В результате от них получили позитивную обратную связь.

Что в итоге

Мы продолжаем работать с клиентом и отвечаем за продвижение в диджитал-каналах. Если появляются новые зоны ответственности или задачи, мы их подхватываем или помогаем подобрать подходящий инструмент для их решения.