PARI — легальная букмекерская контора с миссией сделать ставки понятным и безопасным хобби для любителей спорта.
Как российская компания, мы не уверены, что продолжать хранить данные в Google Analytics 4 может быть надёжно. Существует риск отключения этой системы аналитики в России, поэтому решили сделать бэкап данных с помощью «Яндекс Метрики».
Нам нужно было настроить передачу действия в события счётчиков «Яндекс Метрики» для всех посадочных страниц: основного продукта PARI, подпродуктов и лендингов. В разные счётчики при этом нужно было передавать разные данные. Во внутренней команде уже был один аналитик, но для покрытия всего объёма задач ему пришлось бы разорваться.
Быстрее и выгоднее было найти на рынке команду по аналитике, чем искать внутреннего сотрудника. Особенно по времени погружения в задачи.
Кирилл Орлов,
PM Data & Analytics Team в PARI
Мы сформировали команду из джедая и веб-аналитика. Джедай занял управляющую позицию и помогал контролировать качество работ, а аналитик прорабатывал архитектуру, события и способы их внедрения в зависимости от задач. Позже команду расширили, добавив ещё одного аналитика.
Евгения Вагнер
Старший джедай
Основная сложность проекта — разные доступные способы для передачи событий. Где-то можно стандартно работать с dataLayer. Но в некоторых подпродуктах такая возможность закрыта, поэтому приходилось продумывать способы разметки с помощью GTM. Например, у нас есть сайт-игра от подрядчиков, которая открывается с помощью тега iframe. Нам нужно трекать события в игре и передавать их напрямую в счётчик «Яндекс Метрики», и для этого продумали специальное решение.
Евгения Вагнер, старший джедай: «В проекте уже была таксономия, чтобы все понимали, какие события и каким способом передаются в счётчики. Мы её подхватили, немного оптимизировали вместе с клиентом и продолжили развивать под новые проекты. Для соблюдения SLA внедрили еженедельные сверки уже размеченных событий»
«Метрика Про» для углубленной аналитики
Подключаем компании к расширенным возможностям «Метрики»
Нравится, что ребята соблюдают дедлайны по задачам, а сами задачи закрывают быстро.
Если возникают какие-то проблемы или что-то не могут сделать, предупреждают заранее. Есть только пожелание по материалам: не очень удобно, что архитектура хранится в виде документа с ссылками на материалы. Было бы удобнее, если бы все документы хранились в Confluence, например.
Сейчас мы продолжаем работать над задачей. По срокам и качеству уже проведённых работ замечаний нет. Идём спокойно по процессу, спринт за спринтом.
Рекомендую IT-Agency командам, которым требуется проработать архитектуру разметки по веб-аналитике.
Отзыв Orthoboom о внедрении сквозной аналитики