Как попасть в быстрые ответы Яндекс и Google и получить лучшие позиции в поиске. 17 советов IT-Agency

Как устроены быстрые ответы Яндекс

Быстрые ответы на основе одного источника

Согласно официальной справке Яндекс, быстрые ответы повышают полезность выдачи и содержат краткий информативный ответ на запрос пользователя.

Форматы контента в быстрых ответах:

• текст,
• иллюстрация,
• номер телефона,
• таблица,
• схема,
• группировка вышеперечисленных форматов.

Как создаются быстрые ответы в Яндексе

Блок быстрых ответов создаётся автоматически: алгоритм находит сайты с релевантным содержанием и высоким уровнем вовлечённости. Он учитывает такие показатели как посещаемость, кликабельность и дочитываемость, выбирает подходящий отрывок текста и размещает его в блоке.

Если пользователи не открывают другие страницы в выдаче, значит быстрый ответ эффективен. В противном случае алгоритм будет искать более подходящие материалы для блока.

Примеры отображения блока с быстрыми ответами в поисковой выдаче Яндекса.

Быстрые ответы с YandexGPT (только для РФ)

Справка Яндекса сообщает, что некоторые быстрые ответы создаются с использованием языковой модели YandexGPT.

Нейросеть ищет в реальном времени наиболее релевантные источники по запросу пользователя. Затем YaGPT обобщает информацию, даже если данные расположены в разных местах на странице. В итоге ИИ Яндекса выбирает самый полезный ответ из полученных вариантов.

Портал SEOnews сообщил в январе 2025 года, что Яндекс начал тестировать размещение рекламных объявлений в результатах поиска Нейро. Если функция будет введена, рекламодатели смогут пользоваться рекламными местами в Нейро.

Как попасть в быстрые ответы Яндекс? Анализ запросов и страниц из блока

Мы исследовали 1089 запросов из семантического ядра для коммерческих страниц и 7473 запросов для информационных материалов в проекте из сферы IT и маркетинга.

По данным инструмента Arsenkin Tools:

• 5 запросов из семантического ядра для коммерческих страниц имеют быстрые ответы в выдаче Яндекса, это 0,5% от общего числа;
• 758 запросов из семантического ядра для информационных материалов имеют быстрые ответы в выдаче Яндекса, это 10% от общего числа.

Также изучили 10 страниц, фрагменты которых попали в быстрые ответы. Это помогло понять, что чаще попадает в быстрые ответы. Выводы читайте после таблицы:

Выводы:

1. Быстрые ответы могут формироваться по коммерческим запросам, но доля таких ответов очень маленькая.
2. В быстрые ответы чаще попадают короткие фрагменты текста, например, до 40 слов.
3. Текстовые фрагменты взяты выборочно из абзацев, в единичных случаях используют полные абзацы объемом до 40 слов.
4. Быстрые ответы формируют из разных текстовых зон: абзацев, подзаголовков группы <h>, нумерованных и маркированных списков.
5. Удалённость текста от начала страницы не влияет на попадание в быстрые ответы.
6. Быстрые ответы формируются для запросов, связанных с тематиками Определение, Инструкции, Рейтинги.
7. Быстрые ответы формируются для запросов преимущественно с вхождениями вопросительных предлогов «где», «что», «какой», «сколько» и т.д.
8. Наличие микроразметки не сильно влияет на попадание в быстрые ответы.
9. На данный момент быстрые ответы не привлекают значительного трафика, однако могут положительно влиять на репутацию бренда.

Как устроены быстрые ответы Google

Официальная справка Google определяет быстрый ответ/выделенное описание/featured snippet как элемент, который отображается в верхней части результатов поиска Google на вкладке «Все». Он выглядит как часть контента сайта и отвечает на конкретный запрос пользователя с ссылкой на источник.

Google не рассказывает о принципах работы алгоритма. Встречается информация, что позиции сайта в поисковой выдаче не влияют на попадание в быстрые ответы.

По данным исследований из разных источников:

• Около 60% всех выделенных описаний принадлежат страницам, которые находятся ниже первой позиции. Но сайты из топ-3 поисковой выдачи имеют 70% шансов попасть в специальные элементы Google, включая блок рекомендаций.
• Сайты на 4-10 местах в топе составляют 25% в блоках с выделенными описаниями.
• 5% занимают страницы до 70-й позиции.

При превышении лимита часть текста обрежут, в конце появится многоточие, что создаёт шанс перехода пользователя на сайт. Оптимальная длина быстрого ответа составляет 40-50 слов, это примерно 300 символов.

В быстрых ответах Google информация отображается в разных форматах, чтобы пользователи получили прямой ответ быстро и кратко:

• текст в ответ на запросы со словами «как», «кто», «почему», «что», «зачем»;
• нумерованный список, если запрос подразумевает ответ с инструкцией по выполнению определенной задачи;
• маркированный список;
• таблицы и т.д.

Примеры быстрых ответов в поисковой выдаче Google.

Быстрый ответ в формате выделенного описания

Подобные блоки часто встречаются в мобильных результатах поиска и при голосовых запросах, когда Google оценивает, что пользователю удобнее получить ответ в сжатом формате.

Быстрый ответ в виде группы связанных вопросов

Как попасть в быстрые ответы Google? Анализ запросов и статей

Для проекта в сфере IT и маркетинга исследовали 1089 запросов из семантического ядра для коммерческих страниц и 7473 запросов из семантического ядра для Блога.

По данным инструмента Arsenkin Tools:

• 30 запросов из семантического ядра для коммерческих страниц имеют быстрые ответы в выдаче, это 3% от общего числа;
• 4920 запросов из семантического ядра для Блога имеют быстрые ответы в выдаче, это 66% от общего числа.

Проанализировали 10 статей, фрагменты которых попали в быстрые ответы. Ниже в таблице примеры, а после будут выводы:

Выводы:

1. В поисковой системе Google в быстрые ответы ушли 36% запросов семантического ядра, что кратно лучше Яндекса.
2. Быстрые ответы формируются для запросов, связанных с тематиками Определение, Инструкции, Рейтинги, Показатели.
3. Быстрые ответы в Google формируются не только для запросов с вхождениями вопросительных предлогов «где», «что», «какой», «сколько», но и для общих запросов, например, «снижение трафика», «токены nft» и так далее.
4. Google охотнее забирает в быстрые ответы контент со страниц, где есть микроразметка.
5. В быстрые ответы Google подтягиваются короткие фрагменты текста, до 40 слов.
6. Текстовые фрагменты чаще появляются целыми абзацами.
7. Google чаще берёт в быстрые ответы фрагменты контента из начала страницы.
8. В быстрые ответы Google чаще попадают фрагменты из размеченных текстовых зон: заголовков и подзаголовков группы <h>, маркированных и нумерованных списков.

Преимущества и недостатки быстрых ответов

Плюсы попадания в быстрые ответы:

• Высокие позиции в поисковой выдаче. Помните, что вы занимаете быстрые ответы, пока алгоритм не найдёт более релевантный контент.
• Шанс получить больше трафика — если ответ заинтересовал, пользователь откроет сайт, что повысит органический CTR сайта. Это особенно полезно, если сайт не занимает первые строки в выдаче.

Минусы быстрых ответов:

• Вы можете потерять трафик, если пользователю хватит информации из быстрого ответа. Но такой же результат возможен, если в быстрый ответ попал конкурент. Однако лучше всё-таки закрепиться в быстрых ответах. Это, помимо прочего, работает на рост узнаваемости.
• Нет никаких гарантий по сроку нахождения в этом блоке для обеих поисковых систем.

Есть и другой нюанс. Согласно заявлению представителей Google:

По правилам поисковых систем сайт не может занимать сразу две строчки в поисковой выдаче.

Тогда поисковые системы не будут использовать контент со страницы для быстрых ответов.

Однако, в примере выше для запроса «сколько стоит создать интернет магазин» статья от Calltouch в Google заняла как первую позицию в поиске, так и нулевую позицию в группе со связанными вопросами. Это доказательство, что алгоритмы поисковых систем не работают идеально.

Итоговые выводы и рекомендации

Чтобы увеличить шанс попасть в быстрые ответы Яндекс и Google:

1. Публикуйте контент на основе популярных поисковых запросов.
2. Структурируйте статьи: добавляйте содержание, разбивайте текст на абзацы, используйте списки, таблицы, схемы и картинки.
3. Размечайте текстовый контент с помощью рекомендуемых HTML-тегов, например, заголовки и подзаголовки тегами группы <h>, абзацы с помощью тега <p>, маркированные и нумерованные списки с помощью тегов <ul> и <ol> и т.д.
4. Добавляйте точные вхождения long tail (многословных) ключей.
5. Используйте вхождения ключевых слов в заголовках группы <h>.
6. Пишите тексты с короткими предложениями и делайте абзацы длиной от 40 до 50 слов.
7. Внедрите в текст определения, которые могут быть полезны в ответах на запросы пользователей.
8. Используйте цифры и факты.
9. Следите за уникальностью и актуальностью материала.
10. Используйте блоки вопросов-ответов, они собирают и отвечают на ключевые запросы пользователей.
11. Поисковые запросы имеют больше возможностей попасть в быстрые ответы, если они касаются таких тематик, как:
    • рейтинги/лучшие,
    • сравнения,
    • факты/цифры/показатели,
    • инструкции/как сделать,
    • определения,
    • списки,
    • рецепты.
12. Используйте микроразметку: NewsArticle, Blog, Guide, HowTo, FAQ. Она помогает поисковым системам выделить важные элементы на странице.
13. Прописывайте атрибуты alt для картинок.
14. Улучшайте показатели качества, такие как время нахождения на странице, отказы и общее взаимодействие с контентом.
15. Следите за тем, чтобы сайт быстро загружался и правильно отображался на мобильных устройствах.
16. Изучите справки поисковых систем и избегайте запрещённых тематик в контенте.
17. Используйте вопросы в подзаголовках группы <h> и давайте ответ в тексте в пределах допустимого количества символов (370). Используйте предлоги: