Владельцы среднего и крупного бизнеса часто сталкиваются с тем, что тратят бюджет на различные рекламные кампании и каналы, но не всегда знают, откуда приходят клиенты. Эта неопределённость приводит к неэффективным вложениям.
Путь клиента бывает запутанным, он может сделать несколько касаний с продуктом до того, как совершить покупку. Например, посетить сайт, кликнуть по рекламе, подписаться на рассылку. В результате может быть непонятно, какие каналы нужно масштабировать, а на какие нет смысла спускать бюджет.
Сквозная аналитика помогает отслеживать каждый канал, поэтому с её помощью проще принимать более обоснованные решения и повышать эффективность рекламных вложений.
Павел Гаврилов
аналитик
На воркшопе руководитель аналитиков Павел Гаврилов рассказал:
- зачем нужна сквозная аналитика и как она устроена;
- как происходит привязка данных из разных источников рекламы, веб-аналитики и CRM-системы;
- какие бывают атрибуции и чем отличаются друг от друга;
- как работает дедупликация;
- как собирать данные, загружать их и визуализировать в BI.
Атрибуция — метод определения вклада рекламного канала в конверсию
Дедупликация — процесс удаления дубликатов данных или склейки множества сущностей в одну
